中图分类号：F713 文献辨别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-01

旧经济年代下，企业市场推广将侧重点放在了广告上，以此来让更多的买家知道新品。然而新经济年代下，市场推广不再是广告，而是通过无形的方法来宣传商品，让用户知道商品的优势，并从自己的实质状况出发来选择是不是要购买这一商品。

1、新经济年代市场推广进步的新趋势

（一）营销策略：由传统观念转向可持续进步

在以前的推广过程中，不少人将目光放在短期利益上，为此，在以前的市场推广工作中，总是是将短期的销售营业额作为主线，看重在短期内，产品的实质销售状况。此种推广观念最后所获得的结果并不尽人意，也没办法塑造是该企业的品牌。然而，在新经济年代下，市场环境开始发生了明显的变化，企业要从买家的实质需要出发，销售买家所需要的商品。在此背景下，可持续推广观念被挖掘出来，这一推广观念开始站在买家的立场上来确定推广路线。

（二）营销推广方案：由企业、商品输出为主转向买家为主

传统的营销推广方案中是以企业、商品输出为主，买家被动的同意企业所销售的商品，这一营销推广方案并没满足买家的各种需要。因为在旧经济年代下，不少企业都获得了短期的效益，但由于企业缺少长远的进步目光，这就出现了昙花一现的局面。在新经济年代下，企业品牌营销观念开始转向可持续进步，此时营销推广方案也随之发生变化。此时，企业更多关注的是买家的实质需要，充分挖掘顾客群体，依据买家的反馈信息来拟定不一样的营销推广方案。

（三）营销推广策略：由刚性推广转向柔性推广

刚性推广与柔性推广是两个相对的定义。在以前的推广过程中，领导是营销推广策略的制作者，因为其缺少与其他成员的交流，这就致使其所拟定的营销推广策略带有明显的主观性。在新经济年代下，企业领导要看重与职员交流，还要与目的消费群体交流，挖掘有价值的顾客，拟定适当的营销推广方案。柔性推广的出现，让企业更多关注买家的真实感受，尽最大可能满足买家的需要，推进企业的长远进步。

（四）推广范围：由单一推广范围转向混合推广范围

当可持续进步观念被正式提出之后，大多数企业将提高品牌价值、培养长期顾客群体规划到推广目的中。甚至有少部分企业为了可以顺利达成这一推广目的，其开始与学校、社会团体等非营利机构合作，从而达到提升企业的社会知名度，树立好的品牌形象的目的。这样来看，在新经济年代下，推广范围开始由单一推广范围转向混合推广范围。

2、新背景下应付推广进步新趋势的具体渠道

（一）从长远效益出发，拟定可持续进步的营销推广方案

在传统推广观念的影响下，企业缺少对整个市场的剖析、认识，过于看重短期效益，忽略长远效益，从而致使企业所拟定的营销推广策略不合理，最后妨碍了企业的进步。在新经济年代下，企业要摒弃传统的营销推广策略，从自己的整体性、长远性出发，拟定新的营销推广策略，满足顾客的实质需要，确保其在激烈的市场角逐中占有不败之地。大家以“小米公司”为例子，小米公司创建于2010年4月，然而小米企业的营销推广方案则是培养忠实的粉、饥饿推广与商品体验，这独一无二的营销推广方案吸引了海量买家的眼球，让更多的买家想去选择这一商品，从而让小米成为家喻户晓的国产手机。小米公司所拟定的营销推广方案从长远效益出发，并将网络作为平台，准时与小米用户交流，听取用户的有关建议，生产出用户心目中的商品，这大大小米企业的市场竞争优势。

（二）从买家需要出发，拟定行之有效的营销推广方案

在以前的市场推广过程中，企业从自己的预期出发，设计商品、生产商品，然后将商品销售给买家。然而在新经济年代下，企业要从买家需要出发，有目的的生产商品，满足买家的多元化需要。本文以“iPhone6”为例子，苹果公司在iPhone6之前推出的都是小屏手机，却不知在这期间内，国产手机的屏幕日益扩大，这满足了不少买家的需要。为此，苹果手机抓住中国买家的实质需要，生产出4.7寸的iPhone6与5.5寸的iPhone6 Plus，这就引发iPhone6与iPhone6 Plus的购买热潮。从有关的调查数据中获悉，iPhone6和iPhone6 Plus在全球销售热头强劲，这不只提升了苹果手机的占有份额，还增强了苹果企业的市场竞争优势。

（三）从企业职员出发，构建柔性化的管理模式

在以前的市场推广过程中，企业领导缺少与职员的交流，用硬性的指标、严格的规范来约束每位职员，这既挫伤了职员工作的热情，还影响到企业的长远进步。然而在新经济年代下，企业要与职员、顾客多多交流，听取职员的建议，并拟定弹性考核指标，人性化管理职员，调动职员工作的积极性。企业领导在拟定营销推广方案时，其要将职员所搜集的市场信息作为参考依据，保证营销推广方案的科学性、合理性。

（四）从公司形象出发，确定长远的推广目的

目前，不少企业通过与学校、社会团体等非营利组织合作，以此来提升自己的社会知名度，塑造好的公司形象。公司形象关系着企业能否长远地进步下去。一个好的公司形象，增加了买家对企业的信赖度，也让买家想去购买该企业的商品。相反，一个不好的的公司形象会让买家对企业的商品产生怀疑，致使其不想购买该企业的商品，致使该企业没办法在市场上立足。鉴于此，企业要关注自己的形象，树立独特的品牌，借助品牌来提升商品的市场份额，增强自己的经济效益。

3、总结

在科技飞速发展的背景下，社会生产力得到明显的提高，此时经济模式开始发生变化。新经济年代下，企业愈加关注目的消费群体的实质需要，将此需要作为出发点，以此来拟定适当的营销推广方案。同时，在此背景下，企业要转变推广观念，革新推广方法，拓展新的市场，确保自己在市场中占有一席之地。